23歲美女表演真人版“不倒翁”走紅，展位被擠得水泄不通，游客大喊“把手給我”。
身穿華麗唐裝、姿勢優(yōu)美、眼神溫柔，如貴妃般高雅、又如仙女般輕盈——最近，“一眼萬年”的不倒翁小姐姐走紅，6000余條表演視頻的總播放量超過了15億次，數(shù)據(jù)每天還在增長。雖然晚上7點才開始第一場表演，但是從下午的三點鐘開始，就有很多游客大排長龍。當?shù)厣虘魪闹蝎@益良多，感嘆“生意比以前好多了，網(wǎng)紅不倒翁確實厲害”。
不倒翁小姐姐，火在“獨創(chuàng)性”
如今大眾旅游邁向新常態(tài)，人們對旅游產(chǎn)品的需求正在從“有沒有”向“好不好”轉變，對目的地和旅游項目的要求更高也更苛刻。
見慣了俗脂艷粉，突然冒出來一個清麗脫俗的項目，想不火都難。但在“不倒翁小姐姐”的背后，還有大量的景區(qū)或目的地在同質化競爭的泥沼里掙扎。這些景區(qū)無論核心景點的打造還是包括旅游商品、體驗活動在內(nèi)的業(yè)態(tài)設計都乏善可陳，“跟風”現(xiàn)象嚴重。
據(jù)報道，“不倒翁小姐姐”走紅后，其表演時所用的圓形底座也隨之走俏，可以預想到，未來類似的表演會雨后春筍般在各地出現(xiàn)，但影響力一定不復首創(chuàng)者。
這些年，文旅產(chǎn)業(yè)走強，這原本是好事；但一些地方雖然古建筑蓋得很恢弘，卻缺乏運營思維。將旅游產(chǎn)品開發(fā)解構為簡單的符號化表達和商業(yè)的機械化復制，結果往往一哄而上，又一哄而散，徒留一地雞毛。旋生旋滅的各式旅游小鎮(zhèn)、似曾相識的“特色”旅游商品，都是如此。所謂文創(chuàng)產(chǎn)品也難見創(chuàng)意，往往讓游客感慨“去哪里都一樣”，旅游的體驗大打折扣。
“不倒翁小姐姐”的爆紅，當然一方面來自演員本身的才華，但同時也體現(xiàn)出運營方難得的創(chuàng)意思維和細節(jié)把控，對于其他地方來說，是一個值得研究的樣本。
用想象力“再創(chuàng)作”，讓傳統(tǒng)文化“潮起來”
這幾年，諸如故宮等的實踐表明，傳統(tǒng)文化的傳播不只靠博物館里的玻璃展臺，更重要地是真正融入現(xiàn)代生活，特別是瞄準作為“網(wǎng)絡原住民”的年輕人，關心他們的碎片化需求，在時尚和傳統(tǒng)之間架起橋梁，在個性表達和社交平臺上做足文章。
要做到這一點，僅靠追加投資不行，僅靠鋪廣告也不行，要真正擺脫傳統(tǒng)文化的“疏離感”，需要特別注重參與感和體驗感。不拘泥于傳統(tǒng)，大膽地用想象力對傳統(tǒng)進行“再創(chuàng)作”。
無論是和觀眾牽手的“不倒翁小姐姐”還是受到海外網(wǎng)友熱捧的“李子柒”，都在悠久的歷史文化中注入濃濃的人間煙火氣，別有一份閑適自在。猶如一種心靈按摩，撫慰著當下普遍的焦慮感和空洞感，他們的走紅，并不僥幸。
中國傳統(tǒng)文化中，有故宮、長城、兵馬俑等世界級大IP，但更多地則是廣泛存在于人們生活中的各種各樣的原子化小IP�？梢允巧嗉饷朗常梢允腔B魚蟲，可以是華美漢服，可以是小曲小調(diào)，承載著快樂和希望的點滴美好，其實都是“網(wǎng)紅”的潛在基礎和素材�？梢哉f，時下很多網(wǎng)紅都循著這樣的邏輯，他們的走紅，紅在了細節(jié)上的巧思，而不是一味貪大求全的鴻篇巨制。
這也提醒很多地方，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不只是招商引資、蓋樓賣貨，創(chuàng)意與運營同樣非常重要。要深入挖掘本地文化特色、尋找傳統(tǒng)和現(xiàn)代的融合點，并積極借助網(wǎng)絡的傳播優(yōu)勢，不斷創(chuàng)造有特色、有人氣、有流量的文化符號。
當然，“網(wǎng)紅”是優(yōu)勢，也是責任。在捧“網(wǎng)紅”的同時，也要加強旅游市場的管理和服務品質的監(jiān)督，避免給游客帶來負面印象。左手創(chuàng)新、右手服務，旅游市場才能持續(xù)健康發(fā)展。
